|
Post by mostafa002 on May 15, 2024 22:03:09 GMT -6
除此之外,工业革命导致产品之间的差异化减少:如今,许多产品几乎相同,通常由同一供应商生产的上游组件制成。因此,品牌也成为从竞争中脱颖而出的一种方式:这就是为什么品牌不仅仅是一个标志,而且还发挥情感杠杆作用,传达其价值观和本质。 这就是品牌帮助消费者选择的原因:我选择苹果是因为我信奉一种理念,而不是因为产品一定更好。耐克、可口可乐、法拉利和任何你能想到的其他品牌也是如此。另一个澄清:显然我在这里谈论的是我们都知道的标志性品牌,但它们只是例子。 有很多品牌,甚至是小品牌或非 巴基斯坦电子邮件清单 常小众的品牌,在一致性、的例子。 快速回顾一下。品牌在历史上有什么用途(以及今天仍然有什么用途)? 品牌预期您的声誉(例如海盗旗) 一个品牌可以让你从拥挤的市场中脱颖而出(想想耐克的耐克标志) 品牌定义了归属感(想想被打上烙印的公牛、街头帮派的纹身,或者更合适的例子,任何时尚品牌) 品牌定义了一种联盟,无论是中世纪的战争还是公司与其消费者之间的合作协议。 拥有品牌的优势 该品牌帮助您的客户进行选择。正如我们稍后将看到的,品牌活动由直接行动(例如沟通活动)和间接行动(例如亚马逊等外部市场上的客户评论)组成,这些行动引导我们每个人形成一个想法那家公司。 这个想法在我们每个人的脑海中发挥着作用,帮助我们不要把重要的决定留给机会,例如选择一个可以帮助我们解决迫在眉睫的问题的合作伙伴。 什么时候是开始品牌之旅的好时机?有几个时刻适合考虑建立一个强大的品牌: 在初创阶段,创建新公司时建立商业模式。在这个阶段,品牌的三个主要资产被定义:愿景、使命和价值观。提炼这些主题往往意味着创建、重新思考或调整公司本身所基于的概念。 在启动阶段,在进入市场阶段,是时候与客户建立第一个关系。在此阶段,必须了解您的买家角色是谁,并正确定义适合他们的沟通方法(不仅是媒体,还包括语气和讲故事)。 在市场、经营环境(客户、产品、竞争对手)发生变化或危机管理(声誉问题)后公司的重新启动阶段。
|
|