支柱页面：为什么以及如何将它们添加到您的内容策略中

作者的观点完全是他们自己的（不包括催眠这一不太可能发生的事件），并且可能并不总是反映 Moz 的观点。 在最近的一项研究中，我们发现我们的支柱页面对链接、自然流量和时事通讯订阅者具有吸引力——尤其是与常规博客文章相比。以下是两种类型的 SEO 内容在一年内生成的结果： 这些结果是否意味着您应该放弃博客策略，转而使用支柱页面？不完全是。 问题是：两者缺一不可，而这一切都取决于内容映射。我将在本文中准确解释我的意思。 什么是支柱页面？ 支柱页面是全面涵盖广泛主题的内容。支柱页面（有时也称为中心和辐射）内容将广泛的相关子主题（辐射）编织在一起，将它们全部组织在一个地方（中心），并有效地展示您对广泛主题的主题专业知识。 支柱页面内容应该易于那些希望在高层次上学习特定主题的读者浏览，但也应该为他们提供相关资源，以便他们更深入地了解。 在支柱页面上找到的相关资源示例。 这有点像内容营销的选择你自己的冒险。 话题权威：为什么它很重要 当涉及到搜索引擎优化和数字营销的内容创建时，您不想围绕任何旧主题创建内容。



相反，您希望通过您创建的每条新内容（无论是博客、支柱页面、电子书等）来强化您的品 目标电话号码或电话营销数据 牌的话题权威。 让我们这样说：如果您从事机械键盘销售业务，那么发布有关夏季烧烤最佳食谱的博客文章是没有意义的。除非你建议你的客户烧烤并吃掉他们的机械键盘，这是（极）不可能的。 相反，如果您涵盖与机械键盘相关的主题，对您的品牌和受众更有帮助，例如： 什么是机械键盘？ 机械键盘与普通键盘。 定制机械键盘。 如何过渡到机械键盘。 机械键盘的优点和缺点。 通过涵盖尽可能多的与机械键盘相关的主题，您正在构建一个信息内容的基础，告诉搜索引擎：“嘿，我对机械键盘了解很多！” 您拥有的内容越多，开始对与机械键盘相关的重要搜索词进行排名，搜索者就越有可能将您视为该主题的权威。理想情况下，当他们需要了解有关该特定主题的更多信息时，他们会开始回到您的内容。 支柱页面 + 博客 = 内容营销的天作之合 执行良好且组织良好的支柱页面是向受众（和搜索引擎）展示您在特定领域拥有主题权威的最佳方式之一。博客文章允许您详细介绍各种相关的子主题，从而帮助您获得主题权威，而支柱页面将所有这些内容组织成一个漂亮的、用户友好的包。 让我们看看这个策略的实际应用。 我们将内容营销指南构建为支柱页面，这使我们能够涵盖与更广泛的内容营销主题相关的一系列子主题，所有这些都在一份附属材料中。




所有这些子主题都组织成页面上的部分，顶部有一个超链接的目录，以便读者准确选择他们想要了解的内容： 然后，在整个页面中，我们通过链接到相关博客内容为读者提供更深入了解每个子主题的机会： 什么是内容映射？ 如果您有大量现有博客内容都集中在特定的父主题上，那么支柱页面是一个很好的策略。这是我们在布拉夫顿最喜欢的重新调整和重新推广我们的博客的方式之一。 但您也可以创建一个包含所有全新内容的支柱页面 - 只是需要更多的研究、规划和制作时间才能完成。 输入：内容映射。 内容映射是评估目标受众、了解他们想要实现的目标并通过品牌教育和商业内容帮助他们完成这一旅程的过程。其范围可以涵盖整个内容营销策略或单个支柱页面内容。 为什么内容映射在内容营销中很重要 支柱页面的规划（或内容映射）与为您的业务选择正确的关键字而进行的研究同样重要。 支柱页面有点像营销界的书籍。例如，如果您是一名观鸟专家，您不会在没有做任何研究的情况下就开始写一本关于观鸟的书。特别是如果您花费了大量时间在博客上撰写和发布有关观鸟的文章。在开始这本书之前，您需要了解一些事情，例如： 我的哪些博客文章引起了新读者和回访者的最大兴趣？（即具有最新访问者和回访者的页面，如您的网络分析工具中所示）。 哪些博客让读者回访更多？（即新闻通讯订阅次数最多的页面，或新闻通讯订阅率最高的页面）。 我的同行认为哪些博客最有用？（即具有最多数量的高质量引用域和反向链接的页面）。